1. Coltiva il tuo sogno: ING Bank

    Desafio

    O que a geração entre 30 e 40 anos, hiperconectada e consciente de seu consumo, procura em um banco? Como o ING Bank pode se transformar na referência em poupança para essa geração e seus filhos? Tornando-se a marca top of mind para crianças da escola primária e suas famílias, com foco nos valores do banco e em suas atividades de responsabilidade social.

    Inspiração

    Poupar não significa desistir de alguma coisa, mas planejar agora para atingir um objetivo depois. O ING Bank promove seus valores com um projeto que vai além da tradicional esfera das atividades de responsabilidade social corporativa e inaugura um novo território de comunicação baseado no conceito de valor compartilhado comum.

    • Impressos
    • Eventos
    • Digital

    Implementação

    Em 7 anos de atividade, o projeto chegou a 55% das escolas primárias italianas. As crianças envolvidas recebem kits contendo cartões e cadernos, têm acesso a um site educativo com jogos e informações para as famílias e participam de um concurso que premia escolas com ferramentas pedagógicas inovadoras. Para completar, mais de 100 funcionários da empresa atuam como embaixadores e se tornam “professores por um dia” em oficinas sobre programação. O projeto responde tanto à demanda de empoderamento e formação dos investidores do futuro, quanto aos objetivos de comunicação institucional e interna, tendo recebido o apoio de diversas organizações italianas.

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    Kits distribuídos

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    Escolas

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    Estudantes Envolvidos

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    Euros doados ao UNICEF

    Kit

    Uma caixa colorida cheia de jogos educativos sobre a importância de cultivar os próprios sonhos desde a infância, com manual, materiais para as famílias e um cartão sobre a participação no concurso.

    Na sala de aula

    Nas escolas, as crianças ouvem histórias reais contadas por um grupo selecionado de embaixadores da marca.

    Em Casa

    No final do percurso, cada criança leva para casa recursos para compartilhar a força criativa da economia (sementes de abóbora, álbum, jogos digitais). Afinal, uma parte importante do projeto é a solidariedade, concretizada por meio da doação de recursos financeiros ao UNICEF para a alfabetização em países pobres.