1. Dixan per la scuola: Dixan

    Challenge

    Are there new ways to remind moms of the virtues of a product like Dixan? Has every strategy already been tried? Can mothers perhaps be reached in a surprising way, by getting their children involved as well in a project capable of making a difference in people’s lives?

    Inspiration

    What’s “cleaner” than a gift? How many lives can clothes have? All too often, we forget garments we no longer wear in the back of the drawer: by leaving them there, we are depriving a less fortunate child of an outfit that might make them happy and be truly useful to them.

    Experience

    "Mettiti nei miei panni - Usati, lavati, donati" has made children in Italian schools aware of the importance of solidarity, while at the same time allowing their mothers to test the product.

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    Cities involved

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    Kgs of clothes

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    Families involved

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    Schools involved

    Em casa

    O projeto é apresentado nas salas de aula pelo Professor Dix, um personagem divertido que personifica os valores da marca. O Professor Dix dá aos estudantes uma sacola de lavanderia com um livro ilustrado que conta a história das “roupas perdidas” e uma amostra de Dixan. As mães das crianças são convidadas a utilizar o produto para lavar as roupas velhas que seus filhos não usam mais e depois colocá-las na sacola para doação.

    Na escola

    São as próprias crianças que trazem a sacola de volta à escola, cheia de roupas para doar, e as deixam em um caixote. As roupas são encaminhadas a uma associação que trabalha com crianças em situação de emergência ou abandono hospedadas em abrigos e casas de acolhimento.